Der er nogle særlige kendetegn i Kina i forhold til markedsføring. De personlige anbefalinger spiller en central rolle i købsbeslutninger. Derfor bliver social medier platforme et attraktivt sted for markedsføring og salgskanaler, hvor brands kan ramme kinesiske forbrugere direkte, og kan bygge relationer og tillid til kunder og fans.

Sammenlignet med traditionel eksport giver E-handel en hurtigere og billigere eksportmulighed for internationale virksomheder til at komme ind på det kinesiske marked.

Det er i høj grad interessant for danske virksomheder at stille skarpt på, hvad de kan tilbyde det gigantiske kinesiske marked med 1.4 milliarder indbyggere, eller en femtedel af jordens befolkning.

Det kinesiske marked er kæmpestort. Kina har haft en stærk økonomisk vækst gennem mere end 30 år, og over 400 mio. mennesker er kommet op i middelklassen.